Новый закон о запрете рекламы с 1 сентября 2025 года
Друзья, напоминаем, что с 1 сентября за рекламу в Instagram* будут штрафовать — до 500 000 ₽.
❌Под запретом любые интеграции: • посты, сторис, репосты; • промокоды и упоминания брендов; • призывы подписаться (в том числе через QR-коды).
❗️Важно: нарушением будут считаться даже старые публикации, если они остаются доступными после этой даты. Ответственность ложится и на заказчиков, и на авторов.
Чек-лист: что сделать до 1 сентября в Instagram*
❌ Удалить или скрыть: • рекламные посты и сторис • закрепы с акциями и ссылками •призывы «купи/запишись/скидка»
📝Переписать информацию в «шапке» профиля: • убрать слова «услуги», «прайс», «запись» • удалить ссылки на WhatsApp/сайт с явным призывом «записаться» • сделать акцент на личный бренд, атмосферу и экспертность
Раскроем запреты более подробно и добавим ссылку для уточнения от ФАС, при каких условиях рекламу можно оставить после 1 сентября: https://fas.gov.ru/documents/690033
1) Шапка страницы - убрать слова, связанные с призывом к покупке или акциями (прайс, запишитесь, закажите и др.); - удалить саморекламу и информацию о преимуществах продукта (самый, лучший, топ, №1, все формулировки в превосходной степени, выделяющие вас среди конкурентов); - переписать информацию о себе, своих товарах и услугах в нейтральном стиле (вместо набираю на курс – работаю с такими-то ситуациями); - заменить ссылку на сайт или контактную информацию, ведущую к покупке, на разрешённую соцсеть (Telegram, ВК, Яндекс.Дзен, Youtube); - сменить никнейм, если он связан с рекламой, саморекламой, продажами (закуп_рекламы, Юля_продвигает, салон_на_миллион и др.).
2) Актуальные (хайлайтс, вечные сторис) - удалить папки о выгодах продукта, акциях (например, «Прайс», «Чёрная пятница», «Топ-продукт»); - удалить папки и отдельные сторис, где информация подана не в нейтральном стиле, а как самореклама (самый, лучший, ведущий, топ и др.); - пересмотреть остальные папки и удалить все сторис со ссылками на сайт или форму заявки, с призывами к покупке; - убрать отзывы клиентов и рекомендации блогеров, которые выбиваются из понятия «не реклама» (т.е. содержат горячую рекомендацию, чрезмерные эмоции, выделение преимуществ и выгод вашего продукта, призывы к покупке); - удалить рекламу чужих продуктов (например, в закрепе «Москва» у вас похвалы салону красоты со ссылками или словом «рекомендую»).
3) Посты - удалить закрепы (3 закреплённых верхних поста в ленте блога), если они рекламные; - удалить все публикации о продажах, акциях и скидках, актуальных после 1 сентября 2025 года; - рекламные посты, переставшие быть актуальными до 1 сентября, можно оставить, но удалить все хештеги и геотеги, чтобы соцсеть не продвинула пост (но лучше не рисковать); - в таких постах отключите комментарии, чтобы не стимулировать активность; - удалите в других соцсетях ссылки на ваши рекламные посты из Instagram* (даже старые); - удалите репосты как в Instagram*, так и репосты в других соцсетях с сохранением ссылки на оригинальный источник из Instagram* (вы будете считаться распространителем рекламы).
✅ Что можно: • делать живой контент — фото, закулисье, атмосферу • делиться экспертными советами (чтобы поднимать охваты) • рассказывать информацию без призывов к покупке
➡️ Перевести трафик: • подготовить посты с акцентом «Мы есть в Telegram / VK» • добавить ссылки в шапку профиля (но без рекламных формулировок) • сделать несколько постов-приглашений в стиле: «Хотите больше советов и акций? Загляните в наш Telegram»
Важно: Instagram* теперь = «витрина», а продажи и реклама должны проводиться в Telegram, VK, YouTube или на сайте.
💼Как гласит известный юридический принцип, который имеет латинское происхождение: «Ignorantia juris non excusat», а то есть «Незнание не освобождает от ответственности».
(*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией)